Análise de Dados para Portais de Conteúdo

Jornalismo orientado por dados — da pauta ao impacto

10/09 – 9h00–10h55 (intervalo 9h45–9h55)
Jornalistas de portais regionais do RS
por Luciano Terres • G4 Marketing

Quem é o palestrante

Luciano Terres
+25 anos atuando com inovação e tecnologia
Formação em Marketing e Sistemas de Informação
MBA em Inteligência Artificial aplicada aos negócios

A importância dos dados (visão ampla)

Decidir melhor, operar melhor, inovar melhor

Decisão baseada em evidências: troca achismo por sinais objetivos; conecta metas a resultados.
Velocidade com segurança: monitora tendências e anomalias para agir cedo e reduzir riscos.
Eficiência operacional: expõe gargalos, automatiza rotinas e prioriza o que gera valor.
Melhoria contínua e experimentação: testa hipóteses (A/B), mede impacto e escala o que funciona.
Conhecer clientes/usuários: segmenta públicos e personaliza experiências com respeito à privacidade.
Transparência e confiança: métricas claras e compartilhadas entre times e stakeholders.
Compliance e governança: qualidade de dados, políticas de acesso, segurança e trilhas de auditoria.
Escalabilidade: KPIs consistentes e integrações entre sistemas evitam ilhas de informação.

Regra de bolso: dado útil é relevante, confiável, acionável e oportuno.

Por que dados importam no jornalismo local

Redações enxutas: priorizar o que traz utilidade e impacto público
Audiência é volátil — dados orientam timing, ângulo e distribuição
Medição reduz retrabalho e embasa prestação de contas com a comunidade

Papel dos dados na rotina

Da pauta ao pós-publicação

Monitorar sinais (SC, Trends, redes, fontes oficiais)
Definir pauta/ângulo: quem precisa saber? o que muda? quando?
Publicar e acompanhar: ajustar título, imagem, intertítulos e box de serviço
Pós-mortem semanal: registrar aprendizados e replicar padrões

Métricas essenciais (sem vaidade)

CTR (Search/Discover) = cliques ÷ impressões
Tempo médio engajado (GA4): qualidade da leitura
Usuários simultâneos: detectar pico em breaking
Origem de tráfego: Orgânico, Google News, Social, Direto
Objetivo: mudar a próxima decisão, não bater recorde

SEO para notícias — princípios práticos

Especificidade: local + dado/efeito (ex.: 'BR-386 interditada…')
Título H1 = promessa do texto (sem clickbait) e primeira linha forte
Imagem 16:9 clara, sem textos; legenda informativa
Atualização visível (hora/data) e links internos relevantes
Explique o serviço: telefones, rotas, horários, documentos

Matriz de cobertura em 4 peças

Use conforme o ciclo do assunto

1) Breaking: fato essencial e serviço imediato
2) Atualizações: desdobramentos curtos com contexto local
3) Explainer: por que isso importa / o que muda na cidade
4) Service: guias de impacto direto (rotas, prazos, benefícios)

North Star e KPIs da redação

North Star: Leitores locais informados e engajados
KPIs: CTR por pauta, tempo engajado por tipo, retorno de atualização, participação de orgânico/Google News
Evite métricas de vaidade: pageviews isolados, seguidores sem contexto

Governança e ética de dados

Transparência: correções, atualização de horários, autoria clara
Privacidade: evitar identificação indevida e uso de fontes sem checagem
Integridade: dados servem à decisão editorial — não o contrário

Arquitetura mínima de dados

GA4 configurado (eventos básicos) + Search Console verificado
Planilha simples para registrar testes e aprendizados
Painel no Looker Studio para reunião de pauta semanal

Da teoria à prática

O que vamos aplicar agora

Monitorar oportunidades (SC 24h)
Ajustar títulos/linha fina em páginas com baixo CTR
Medir impacto: pico em breaking, origem do tráfego e tempo engajado

Painel diário (Looker Studio) — Completo

KPIs + tendência + consultas (24h) + origem + editorias + top matérias
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Links para usar agora

Contato pós-palestra

Natália Espíndola — WhatsApp: (51) 99457-7872
Suporte e materiais adicionais da G4 Marketing